品牌定位分析合同
甲方（委托方）：____
统一社会信用代码：____
法定代表人：____
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乙方（服务方）：____
统一社会信用代码：____
法定代表人：____
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根据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不
正当竞争法》以及相关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、诚信的基础上，
经充分协商，就品牌定位分析服务事宜达成如下协议：
第一条服务内容与范围
（一）品牌现状调研与分析
1.品牌资产盘点：乙方需对甲方现有品牌资产进行全面梳理，包括品牌标识系
统（商标、logo、slogan、品牌色彩体系、字体系统）、品牌价值体系、品
牌传播历史、品牌知识产权状况等内容。乙方应在合同生效后15个工作日
内完成初步盘点，形成不少于50页的品牌资产盘点报告。
2.市场环境分析：乙方应就以下方面进行深入调研并形成分析报告：
2.1宏观环境分析：包括政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等
多维度分析，每个维度的分析深度不少于3000字；
2.2行业竞争分析：对所在行业进行波特五力分析，包括对主要竞争对手
（不少于5家）的品牌定位、市场份额、目标客群、品牌传播策略等方面进
行对标分析；
2.3目标消费者分析：通过问卷调查（样本量不少于1000份）、深度访谈
（不少于30人次）、用户行为数据分析等方式，构建用户画像，分析用户
需求与痛点。
3.品牌诊断：
3.1品牌认知度分析：采用科学的品牌认知度评估模型，从品牌知名度、品
牌联想、品牌偏好度三个维度进行量化评估；
3.2品牌形象评估：通过语义差异法对品牌形象进行测评，评估维度不少于
10个；
